本文由优加渠道监测咨询公司[YOUPLUS]出品，欢迎转载，请注明出处。照明品牌零售终端价格违规的情况，主要表现为以下 5 种核心形式：

1、超范围调价：终端未按品牌规定的指导价 / 调价幅度执行，擅自大幅加价（如将品牌指导价 1500 元的吸顶灯抬高至 2000 元销售）或低价抛售（如为清库存将品牌限价 800 元的射灯以 500 元低价售卖），破坏品牌价格体系。

2、标价与实际不符：终端标价签显示的价格与实际收款价格不一致，常见于 “标价低、收款高”（如标价签写 999 元，结算时称 “标价是老款价格，新款要加 200 元”），或隐瞒可享受的促销优惠（如不主动告知品牌 “满 1000 减 200” 政策，按原价收款）。

3、促销政策违规使用：终端滥用、篡改品牌促销政策，如伪造促销活动（谎称 “品牌限时折扣” 实则自行抬价后打折）、超额叠加优惠（品牌规定 “会员享 9 折”，终端额外叠加 “私享 8 折” 导致低价违规），或截留促销权益（如品牌赠送的 “免费安装服务”，终端向消费者额外收费）。

4、跨区域串货低价销售：终端从非品牌授权的跨区域渠道进货（即 “串货”），以低于当地品牌指导价的价格售卖，例如将 A 地区 800 元进货的灯具，在 B 地区以 900 元低价销售（低于 B 地区品牌指导价 1200 元），扰乱区域价格秩序。

5、套餐价格违规：品牌明确规定套餐组合及定价（如 “1 主灯 + 4 筒灯” 套餐价 2500 元），终端擅自拆分套餐高价单卖（如主灯单卖 1800 元，远超套餐中单灯的折算价 1500 元），或自行组合非授权套餐（如将品牌不同系列灯具拼凑成 “定制套餐”，定价高于品牌同类套餐 30% 以上）
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